近日有媒體曝出,一名家長為孩子花了200萬元買奧特曼卡片,居然仍未集齊……
                       
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                    給盲售類卡片營銷打上“未保補丁”

                    ??诰W http://www.hopeforishmael.com 時間:2022-08-15 08:26

                    近日有媒體曝出,一名家長為孩子花了200萬元買奧特曼卡片,居然仍未集齊……作為一款IP舶來品,巴掌大的奧特曼卡片究竟有何種魔力,吸引如此眾多的小學生沉浸其中?據調查發現,奧特曼卡片在小學生中已經遠遠超出玩具收藏的概念,成了“社交名片”和“身份象征”。(8月14日《揚子晚報》)

                    奧特曼卡引發的關注和爭議已經持續了不短的一段時間,在爭議和質疑聲中,奧特曼卡以既有的營銷模式在市場上一路高歌猛進,讓大量未成年人深深陷入卡片攀比模式、社交模式,也催生了一個又一個令人咋舌的卡片消費記錄。

                    每個時代都有每個時代的“奧特曼卡”,上世紀七八十年代,孩子們玩火柴盒“卡片”,再后來是玩變形金剛、圣斗士的不干膠貼、小浣熊干脆面里的卡片以及《水滸傳》里的英雄人物卡片……這些卡片大都免費或低價,孩子們很容易就能收集到,也不會給家庭帶來多大的經濟負擔。

                    奧特曼卡實行的是盲抽、盲選的營銷模式,商家給奧特曼卡設置了幾十種稀有度,劃分了三六九等,稀有度高也即等級高的卡片藏身于價格較貴的卡包中,出現的概率低,有的卡片甚至要在專屬的限定包中才有概率開出,價格低的卡包中開出的則大都是稀有度低、等級低的卡片,是沒有什么收藏價值的“廢卡”。商家還專門為奧特曼卡舉辦大型賽事,部分賽事僅限14歲以下報名。商家的營銷術刺激了未成年人的購卡攀比欲望,對未成年人成癮性消費起到了推波助瀾的作用。一些未成年人“逼”著家長買卡,動輒消費成千上萬,甚至幾十萬,一些未成年人還偷偷地從家中拿錢買卡。

                    未成年人的心智還未發育成熟,他們比拼與金錢幾乎成正相關關系的奧特曼卡的稀有度、等級、戰斗力,來滿足虛榮心,來爭當“卡王”,來獲得社交認可或友誼,形成了一種不良的風氣。盡管未成年人不會一直對奧特曼卡感興趣,玩一陣子可能就淡了,但一段時間的不良風氣也會給未成年人的價值觀、消費觀養成帶來一些負面影響,這也不利于未成年人的健康成長。

                    目前,我國還未制定統一的盲盒類商品營銷行為監管法則,這也就意味著奧特曼卡的營銷模式并未受到法律明確禁止?!段闯赡耆吮Wo法》規定:保護未成年人,應當堅持最有利于未成年人的原則;處理涉及未成年人事項,應當符合“適應未成年人身心健康發展的規律和特點”等要求。奧特曼卡的營銷模式所催生的非理性消費,顯然不符合保護未成年人的法律精神。由此切入,社會各界可以找到履行社會保護、學校保護、家庭保護責任的干預點,給奧特曼卡打上未成年人保護“補丁”。

                    立法、監管部門以及消協、婦聯、共青團等組織應加強對奧特曼卡等盲售類卡片營銷模式的關注研究,找準其對未成年人的危害點,給商家的營銷行為定性質,立規矩劃底線,拉出負面清單,促使商家調整優化盲售類卡片營銷規則,去除誘導性消費或博彩色彩,并可考慮劃出校園周邊一定范圍的禁售區,針對未成年人設置監護人陪同購買或同意購買的條件,限定一段時間內的消費額度等。

                    教育部門、學校應禁止學生在校玩卡斗卡,教育學生正常交往,走出以卡社交的誤區。家長應引導孩子養成健康合理的消費觀念,不能無節制地縱容迎合孩子的非理性需求。社會各界都應以問題為導向盡到一份未保責任,給未成年人建立“奧特曼卡”的防沉迷機制。


                    [來源:北京青年報] [作者:李英鋒] [編輯:馮定輝]
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