“‘奶茶杯’‘可樂罐’‘星球杯’,3個只包郵,廠家直送”……在剛滿十八歲的“老煙民”小晨的朋友圈里,她時常能看到兜售這類“玩具”的微商廣告。
                       
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                    電子煙不走“尋常路”,監管要出“斷路”狠招

                    “‘奶茶杯’‘可樂罐’‘星球杯’,3個只包郵,廠家直送”……在剛滿十八歲的“老煙民”小晨的朋友圈里,她時常能看到兜售這類“玩具”的微商廣告。不過,這些五顏六色、名字可愛的東西并非真的玩具,而是一種一次性電子煙。盡管針對電子煙的法規和強制標準陸續推出,然而,記者近日調查發現,這些非法生產的“三無”電子煙在網絡上的生意似乎未受影響,經過“包裝”銷售甚至越發火爆。(11月30日《中國青年報》)

                    前些年,電子煙賣得很火。尤其是,電子煙一度被當作戒煙的輔助工具,一些青少年還視吸電子煙為趕時髦、“??帷?,以至于電子煙銷量一直居高不下,商家賺得盆滿缽滿。然而,電子煙的危害日益受到重視,《電子煙強制性國家標準》得以推出,電子煙管理越來越嚴格,不少地方還將之納入控煙范圍,電子煙火熱的市場逐漸變冷。

                    正規電子煙是合法商品,只要走正常的銷售渠道,就不會受到干涉。但在嚴管與規范之下,電子煙的銷量較過去出現大幅下降,少數過慣了好日子的商家,不甘心收益顯著下滑,當電子煙銷售的正路走不暢時,就想著走歪門邪道。

                    比如,線下銷售查得緊、管得嚴,就通過電商渠道銷售;電子煙監管嚴了,就改頭換面,用玩具、食品的外殼,來掩蓋電子煙的實質內容。一個典型的例子是,不久前市場上出現一款針對兒童銷售的“氣體口香糖”,該產品吸一口就能吐出煙霧,外觀“可愛”,包裝像零食,但經檢測發現,該產品本質上是電子煙。這次調查發現的包裝成奶茶杯、可樂罐、星球杯、玩具等產品的電子煙,是電子煙換“馬甲”營銷的又一例證。

                    既然電子煙營銷不走“尋常路”,那么,監管要出“斷路”狠招。事實上,電子煙嚴管之下的市場異動已受到相關部門的高度重視,也推出了一些針對性的治理措施。比如針對通過電商大量銷售電子煙等現象,國家煙草專賣局和國家郵政局11月23日聯合發布通告,對寄遞電子煙產品、煙彈、電子煙用煙堿等實行限量管理,每人每天限寄一件,不準多件寄遞。電商限量,商家在線上大量營銷的路被封堵。

                    “斷路”狠招,更應該針對把電子煙偽裝成其他產品營銷等現象。無論外包裝如何更換,只要是電子煙,就會存在吸出煙霧等本性。只有對市場上可疑新產品進行快速檢測,才能盡早暴露出這些商品的“真身”,才能減少電子煙對消費者尤其是對未成年人的傷害。此外,無論營銷渠道多么隱蔽,電子煙黑產鏈條有多長,其總會留下營銷跡象。監管部門不僅可以全鏈條各個擊破,而且還可以追溯源頭,進而鏟除整個黑產鏈條。

                    還要看到,過去電子煙已經形成一定的生產規模,當產能過剩時,多出來的產品就會自找出路。若將部分生產線轉產,有望從根源上為電子煙封堵歪門邪道。營銷廣告刻意誤導、青少年對電子煙的扭曲價值觀等,是推高電子煙不合理需求的重要原因。加大對這方面的治理力度,就能從需求端為電子煙非法營銷釜底抽薪。讓供需兩端都走“下坡路”,方能早日治理好電子煙市場亂象。

                    [來源:北京青年報] [作者:時本] [編輯:馮定輝]
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